در این مطلب می خواهیم به تفاوت کاتالوگ و بروشور بپردازیم. کاتالوگ و بروشور به یک فایل جمع آوری شده از کالا و یا خدمات ارائه گردیده به واسطه شرکت شما و یا سازمان های دیگر با اطلاعات جامع و کامل مورد نیاز برای ارائه دهنده کالا و خدمات گفته می شود. کاتالوگ و بروشور دارای تشابه‌های قابل توجه ای هستند. ولی عمده تفاوت آن با بروشور در چگونگی معرفی موضوع است. موضوعات در کاتالوگ بصورت فهرست معرفی می‌شود. به عبارتی، در کاتالوگ تنها فهرستی معمولاً مختصر از موضوع ارائه می‌شود، در صورتی که بروشور مطالب را بطور مفصل و دقیق مطرح میکند. این تفاوت کلیدی می تواند تعیین کننده ی تفاوت کاربرد کاتالوگ نیز باشد.
مثال تفاوت کاربرد کاتالوگ و بروشور:
تصور کنید برای خرید یک دستگاه یخچال به یک فروشگاه لوازم خانگی مراجعه کرده اید، فروشنده در ابتدا چند کاتالوگ در اختیار شما قرار می دهد که مجموعه ای از مدل‌های گوناگون یخچال‌های تولیدی کارخانه‌های مختلف بصورت فهرست وار و معمولاً به همراه عکس و مشخصات اولیه از هر مدل ارائه شده اند.
پس از آنکه شما مدل مورد نظر را انتخاب و آن را خریداری کردید و در مرحله بعدی، این بروشور محصول است که با ارائه ی اطلاعات کامل و دقیق محصولی که خریداری کرده‌اید، مطالب لازم در مورد چگونگی استفاده صحیح، نگهداری، تعمیر، ضمانت‌های و … در یک کلام هر آنچه در ارتباط با آن کالا لازم است را به شما ارائه میدهد.
با توجه به دفعات بیشتر استفاده از کاتالوگ، نسبت به بروشور ، جنس کاغذ و مقوا که در کاتالوگ بکار برده می‌شود، باید دوام و در نتیجه گراماژ بیشتری داشته باشد.
کاتالوگ در بیشتر موارد حجم کمتری از لحاظ تعداد صفحات خواهد داشت و امکان معرفی تعداد محصولات یا خدمات و … در آن محدوده ی گسترده تری را به نسبت بروشور در بر می گیرد. کاتالوگ در دیگر نکات تشابه فراوانی را با بروشور دارد.
- اصول صفحه آرایی
- چگونگی چیدمان عناصر بصری
- اندازه قلم ها
- ابعاد و …
در کاتالوگ نیز تا حدود زیادی مانند صفحه آرایی بروشور است، اگر چه باید توجه داشت کاتالوگ در غالب موارد دارای حجم تصاویر افزون تر نسبت به نوشتار موجود در آن است.
ابعاد کاتالوگ نیز مشابهت‌هایی با بروشور دارد، ولی استفاده از قطع A4 در کاتالوگ بیشتر مرسوم است. اندازه ی تصاویر نیز مانند بروشور تابع عوامل سه گانه ای است که در بخش بروشور به آن اشاره می شود.
با این تفاوت که معمولاً و با توجه به اهمیت جذاب بودن عکس در کاتالوگ، عکس‌های مورد استفاده در آن رنگی و دارای کیفیت خواهند بود. در حالی که در بروشور تصاویر ممکن است بصورت تک رنگ و حتی رسامی ارائه شوند. چون کاتالوگ بیشتر برای موارد اقتصادی تولید می شود و با تصویر مخاطب را جلب می کند ولی بروشور اغلب این وظیفه را به نوشتار محول می کند. فرم بندی کاتالوگ نیز می تواند مانند بروشور دارای حالت‌های سه گانه یاد شده باشد.
رقابت در دنیای امروز، موفقیت در کار و تجارت تا حدی زیادی وابسته به تاثیرگذاری مراودات و ارتباطات بازاریابی است. برقراری ارتباط موثر با مشتریان بالقوه برای هر مجموعه از اهمیت زیادی برخوردار است و در این امر یکی از بهترین و کارآمد ترین ابزارهای ارتباطی و تبلیغاتی کاتالوگ است.
کاتالوگ های تبلیغاتی به صاحبان صنایع و مدیران مجموعه‌های بزرگ و کوچک این امکان را میدهد تا اهداف خود را دنبال کرده و به آنها دست پیدا کنند. این منبع ارتباطی ارزشمند جزییات مهم و جامعی را به شکلی جالب و جذاب در اختیار بیننده قرار داده و اساسا استفاده از کاتالوگ شکل انتقال اطلاعات را جذاب و خوش‌آیند تر میسازد.
به دلیل مسائل اقتصادی و صرفه جویی در هزینه ها در سال‌های اخیر، ارائه کاتالوگ‌هایی با ویژگی‌های بروشور و بالعکس بسیار متداول شده است و اگر چه این امر توصیه نمی شود ولی در حال حاضر تولید کاتالوگ و بروشور حجمی برابر دارند.
به طور کلی تصمیم برای چاپ بروشور یا کاتالوگ به موارد زیر بستگی دارد:
هدف کمپین: اگر هدف کمپین تبلیغاتی شما به صورت کلی آگاهی بخشی در مورد محصولات و خدمات شما به مخاطبان است، بروشور می‌تواند انتخاب مناسبی باشد. اما اگر هدف شما ارائه اطلاعات جامع‌تر و تفصیلی‌تر در مورد محصولات و خدمات شما به مخاطبان است، کاتالوگ مناسب‌تر است.
حجم اطلاعات: اگر می‌خواهید اطلاعات بیشتری را درباره محصولات و خدمات خود به مخاطبان ارائه دهید، کاتالوگ بهتر است. اما اگر شما می‌خواهید به سرعت و به صورت خلاصه از مزایای محصولات و خدمات خود به مخاطبان خود بگویید، بروشور بهترین گزینه است.
بودجه: هزینه چاپ کاتالوگ بیشتر از چاپ بروشور است، بنابراین اگر بودجه شما محدود است، چاپ بروشور می‌تواند گزینه بهتری باشد.
در نهایت، باید تصمیم بگیرید که کدام یک از این دو گزینه بهترین راه حل برای هدف تبلیغاتی شماست. در نظر داشته باشید که هر کدام از این گزینه‌ها مزایا و معایب خود را دارند و بسته به نیازهای شما، باید گزینه‌ی مناسب را انتخاب کنید.
گروه تبلیغاتی مگ شو بر آن است تا خدماتی شایسته ی شما صاحبین مشاغل را در خصوص طراحی و چاپ کاتالوگ و بروشور با افتخار خدمت شما عزیزان ارائه نماید.
